华为手机“笨鸟”不等风 双品牌立下汗马功劳

快科技 中字

根据市场研究机构IDC最新公布的2017年第三季度全球智能手机出货量报告显示:华为(包含荣耀)出货量为3910万部,高于去年同期的3370万部,市场份额也从去年同期的9.3%增长到10.5%。

而在2017年前三季度,华为+荣耀手机发售1.12亿台,超过苹果,位居全球手机市场排名第二,中国市场排名第一,利润同比增长30%。

众所周知,华为在2011年才正式进入到智能手机市场。在起初的几年里,表现算不上特别优秀。尽管市场份额一直在不断的上升,但是直到2014年,在国内的出货量还屈居于小米之后。

不过,短短两三年间,情势已然不同。根据市场研究机构IDC今年前三个季度全球智能手机出货数据显示:华为(包含荣耀)第一、二、三季度出货量分别为3420万、3910万、3850万,全部高居国产手机第一。

不出意外的话,华为今年出货量将超过2016年的1.393亿部,继续创下新高。

分析华为在智能手机市场的成功有很多原因,比如在智能手机的战略机会点上的果断决策和关键布局,又比如在人工智能、芯片、双摄技术、操作系统等核心技术研发方面的长期投入和坚持等等。

而在此当中,最不可忽略的,其实还有华为在智能手机市场上实施的双品牌战略。

华为双品牌战略威力持续显现

事实上,华为的双品牌战略最早孕育应该是在2012年到2013年间。在这阶段,小米凭借着主打性价比、走线上渠道的手机模式在智能手机市场横空出世,销售火爆。

而华为推出的几款智能手机则表现平淡,只有荣耀2、荣耀3C等几款荣耀系列手机表现亮眼,这成为荣耀品牌诞生的基础。随后在2013年12月16日,荣耀品牌正式诞生。

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而真正开始让华为下定决心正式确立通过双品牌战略来发展智能手机业务,则是荣耀在2014年到2015年间在线上渠道不断攻城掠地的高光表现。

这两年间,荣耀作为双品牌之一,销量持续走高。到2014年12月荣耀品牌诞生一周年时,荣耀手机的累计销量已经超过2000万部,成功在互联网手机市场与小米平分天下。

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