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OLED电视市场:产能与高价痛点仍需解决

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搭载OLED屏幕的iPhone X终于发布,但OLED 屏幕在彩电市场的使用已非常成熟。在日前彩电行业举行的“OLED巅峰盛会”上,多家主推OLED技术的整机彩电企业与OLED面板供应商LG Display(以下简称LGD)共同探索OLED在未来市场中的定位及发展趋势。

优势

OLED推动电视产品可塑性变更强

中国网科技获悉,目前采用OLED作为主流产品的企业有13家,其中包括LG电子、创维、康佳、索尼及松下等。对于为何选择OLED原因,极致超薄是一方面,关键在企业自身对未来产品创新能有更强的可塑性。

LGD工作人员展示OLED屏幕弯折情况

在此次活动峰会展示厅内,据LGD现场工作人员向中国网科技介绍,OLED屏幕最大优势是具有可折叠弯曲和自发光特性,弯曲折叠可以改变电视外观,而自发光是做极致超薄的有力保障。据了解,今年4月AWE展上,LG就曾推出“壁纸电视”概念,其厚度仅有2.75mm。

中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋对此认为,OLED技术非常优秀,符合视像产业发展趋势。OLED自身优点为自发光,对比度、响应速度快,其本身不需要背光源,可以实现柔性优势,用途更广。

劣势

产能与高价痛点仍需解决

虽然苹果把OLED技术炒热,但OLED也有仍需解决的行业痛点。家电产业观察家刘步尘对此认为,价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。

事实上,OLED电视市场普及率非常缓慢,一直被称为高端彩电代名词。记者在活动现场展示厅了解到,一台65寸OLED电视价格就逼近25000元左右。据刘步尘透露,目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2—3倍,价格过高对消费者购买OLED电视热情形成抑制作用。

但在刘步尘看来,价格过高与OLED面板产能不足存在因果关系。他指出,OLED电视面板供应存在结构性缺陷,LGD目前每月生产OLED面板10万片以上,2017年产能在150万片至180万片之间,2018年有望扩大至300万片,2020年进一步扩大至600万片。但这一产能仍不能满足市场需求,因为根据市场数据显示,全球彩电一年总销量就达2.5亿台,在其他企业尚未形成OLED电视面板实际产能时,即使LGD之外其他企业(如京东方)到2020年能实现400万片OLED电视面板产能,全球OLED电视面板届时也不过1000万片产能(对应1000万台OLED电视),仅占全球电视总销量4%,比例很小。

刘步尘认为,OLED电视面板供应源单一、产能不足,直接制约下游整机厂家订单需求,同时易形成面板垄断,导致价格难以市场化。而从行业角度分析,彭剑锋认为,解决OLED市场推广痛点,需要OLED采用印刷技术或更高制程时,才能降低成本,普及率才会提升。中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)则指出,今年彩电市场预估销量16万台,但4K OLED电视价格仍居高不下,但市场一旦成熟,价格下降速度也会越来越快。

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